2月28日，名为“向上致美”的始祖鸟主题大秀在海拔3000米的的松赞香格里拉林卡热情上演。这场大秀以山谷为秀场，始祖鸟各系新品悉数登场，其中始祖鸟X松赞联名款压轴登场，此次联名款命名为「卡瓦格博」，这是梅里雪山主峰的名字，也是始祖鸟首次与中国品牌联名。

　　「卡瓦格博」系列联名款是始祖鸟与松赞的第二次合作，此前二者就已合作打造坐落于香格里拉松赞林卡的中国「最美鸟店」。

　　该联名系列从2021年开始策划、设计，服饰色彩灵感来自于松赞所在地区，以藏红、姜黄为主的高山自然色调很具有“藏式”气息。大秀上巧妙的融合藏族传统服装出场，传统与现代服饰的结合，展现世界顶尖户外品牌与中国本土文化的碰撞与融合。

　　本次，始祖鸟再度置身云南香格里拉的高山秘境，围绕“服务消费者”这一思路，展开名为“向上致美”的户外活动。该活动共分为户外大秀与徒步体验两大部分，通过户外装备、道具的互动，演绎品牌极致的专业属性与强大的功能特性。